大赛简介

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了17届共18次赛事。全国共有1912所高校参与其中，超过百万学生提交作品。
大广赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了以赛促学，以赛促教，以赛促创，以赛促就，以赛立德的实践教学改革平台，把一群优秀的青年人聚集在一起，让他们的创造力互相激发，培养了他们的创新意识和解决问题的能力，展示了新一代大学生的才能，体现了自我价值，增强了自信心，滋养了他们的成长。
大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。
参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、UI类、科技类、营销创客单元、公益单元十一大类。
大广赛整合社会资源、服务教学改革，以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做、了解受众、调研分析、提出策略，在现场提案的过程中实现教学与市场相关联。在大广赛平台上，实现了高校与企业、行业交互，线上与线下联动，学生实践能力得以提升，同时也让企业文化与当代大学生所学专业课程相融，强化了创新创业、协同育人的理念。

大赛命题

全国大学生广告艺术大赛

 组织单位

主办：哈尔滨华德学院

承办：哈尔滨华德学院艺术与传媒学院

 参赛对象

全校学生

 大赛详情

一、创作规范

（一）遵循命题要求

参赛作品必须严格依照大广赛组委会统一发布的命题（见大广赛官网www.sun-ada.net或参赛手册）进行创作。

（二）原创性与诚信创作原则

各类参赛作品必须为本人原创作品，拥有独立知识产权，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺。

三、作品类别

A.平面类（Aa 平面广告、Ab 产品与包装、Ac IP与创意周边）

B.视频类（Ba 影视广告、Bb 微电影广告[含系列短剧]、Bc 短视频广告）

C.动画类

D.互动类（Da 线上互动广告、Db 线下互动广告）

E.广播类（Ea 15秒广播广告、Eb 30秒广播广告）

F.策划案类

G.文案类（创意长文案或种草长文案）

H.UI类（移动端、PC端）

I.科技类（生成式AI设计方向，根据具体要求创作）

J.营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）

K.公益单元（根据公益命题要求创作）

四、作品规格及提交要求

A.平面类

1.作品要求

（1）Aa 平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；

（2）Ab 产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；

（3）Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。

平面类收取单幅作品、系列作品两种形式，单幅作品尺寸为A3（297×420mm 横竖不限），色彩模式RGB，分辨率300dpi；系列作品不得超过3张画面。

2.作品提交

（1）线上提交：jpg格式，单个文件不大于5MB；

（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。

B.视频类

1.作品要求

（1）Ba 影视广告：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；

（2）Bb 微电影广告：60秒-180秒，限横屏，宽高比16:9（含系列短剧，建议不超过3集，须合并为一个视频文件按一件作品提交）；

（3）Bc 短视频广告：15秒-60秒，限竖屏，宽高比9:20至9:16。

以上作品拍摄工具及制作软件不限，严禁出现倒计时及创作者相关信息。

2.作品提交

（1）线上提交：mp4格式，影视广告、短视频广告文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过50MB；

（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

C.动画类

1.作品要求

（1）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，宽高比16:9。

（2）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点，严禁出现倒计时及创作者相关信息。

2.作品提交

（1）线上提交：mp4格式，文件大小不超过30 MB；

（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

D.互动类

1.作品要求

（1）Da 线上互动广告（含H5互动、AR/VR互动、体验互动、点击互动、小程序互动等）。自由选择线上创作平台，作品分辨率需适合主流移动端设备屏幕尺寸，总页数不超过15页；

（2）Db 线下互动广告（含场景体验、道具互动、智能设备互动、活动互动等）。须围绕实际场景进行创作，注重用户的感官体验和现场参与感，并将创作过程、互动演示效果及演示说明，呈现为一个视频文件提交。

互动类作品需以受众为中心注重广告主与受众的双向沟通，避免单向灌输，应通过设计互动环节（如点击、参与、体验、分享等），引导受众主动参与广告内容，从而加深受众对品牌或产品的印象，提升广告转化率与用户粘性。

2.作品提交

（1）Da 线上互动广告：线上提交作品发布后的链接及二维码（注：保证作品在1年内能正常查看），线下需将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校；

（2）Db 线下互动广告：拍摄工具及制作软件不限，横竖屏不限。mp4格式文件，视频时长180秒以内（含180秒），大小不超过50MB，画面比例16:9。线下提交高质量电子文件，格式不限。

E.广播类

1.作品要求：广播广告包含15秒或30秒两种时长规格。

（1）Ea 15秒广播广告：15秒时长，可集中突出爆点创意构思；

（2）Eb 30秒广播广告：30秒时长，可突出讲故事能力。

2.作品提交

（1）线上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；

（2）线下提交：mp3格式。

F.策划案类

1.作品要求

（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；

（2）如命题策略单中无侧重说明，建议策划案需围绕“洞察的视角、策略的推导、创意的呈现及落地的实施”等核心内容展开；

（3）文件规格：页面比例为16:9（或A4）（横竖版画面均可）, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。

2.作品提交

（1）线上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；

（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。

3.策划案现场决赛

策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛者约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。

G.文案类

1.作品要求

创意长文案或种草长文案，须根据具体命题要求创作，字数在100-500字之间（含标点）；作品内无需加入命题logo、图片、表情及其它形式文件，严禁出现创作者相关信息。

2.作品提交

（1）线上提交：提交时在作品“文本输入框”直接录入作品内容；

（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件。

H.UI类

1.作品要求

（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范）；

（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求即可；

（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；

（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。

2.作品提交

（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB；

（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）。

I.科技类（生成式AI设计方向）

1.此类别内容征集仅限于大广赛所设置的“AI无界 创意赋新章”命题，且必须使用AI工具辅助完成，详细内容见《“AI无界 创意赋新章”命题策略单要求》。

2.作品提交

（1）线上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。需附上生成式AI工具的原始输出文件（如AI生成的图片、文本等）及工具使用过程的说明或截图，以证明作品的原创性；

（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。提交内容需与网上提交一致。

J.营销创客单元

营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）。此单元分区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三部分，本单元所有奖项享有大广赛全国奖的同等待遇。详细内容见《第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）参赛指南》。

K.公益单元

1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作；

2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

n 截稿时间

作品网上提交截止日期为5月30日24:00。

n 提交方式

第一步：大广赛官网提交作品（大广赛官https://www.sun-ada.net/）。

第二部：完成大广赛官网提交后，将作品（作品以报名编号命名）和报名表放到文件夹中，文件夹以“大广赛-专业-班级-姓名”方式命名，并将文件夹提交至校赛邮箱：yishu_shijue@163.com